Neophilia: obsesi dengan hal baru teknologi
"Merek teknologi itu telah merilis versi baru dari ponselnya? Saya menginginkannya, dan saya tidak peduli apakah ponsel saya saat ini hanya memiliki beberapa bulan atau bahwa berita jangan seburuk itu, itu harus menjadi milikku. "Tentunya sikap itu itu tidak aneh bagimu: Anda mungkin tahu lebih dari satu orang 'tergila-gila pada teknologi' yang selalu menyadari teknologi terbaru dan, tentu saja, menginginkannya (atau memilikinya, sesuai dengan tingkat ekonomi mereka). Meskipun ini bukan penyakit, ia memiliki nama dan mulai dipelajari: neofilia.
Orang-orang yang dapat menghabiskan berjam-jam di depan pintu toko untuk menjadi yang pertama memiliki model ponsel fashion terbaru adalah Neophytes teknologi, orang terobsesi dengan selalu membeli yang terbaru dalam teknologi baru yang, pada gilirannya, adalah target merek yang sempurna.
Neophilia, sebuah obsesi yang bisa sakit-sakitan
"Neophiles memiliki obsesi sakit-sakitan dengan apa yang baru," jelas profesor Ekonomi dan Bisnis di Universitas Terbuka Catalonia (UOC) Neus Soler, yang mengatakan bahwa mereka adalah pembeli "sangat loyal terhadap merek yang mereka derita. satu kebutuhan konstan untuk perubahan".
Ketertarikan dengan yang baru bukanlah sesuatu dari itu terakhir kali. Selain itu, istilah 'neofilia' pertama kali dijelaskan pada tahun 1962 dan sudah pernah dialami sebelumnya: setelah semua, bahwa 'menginginkan yang baru' telah menjadi salah satu kekuatan pendorong masyarakat konsumen dan, dalam beberapa kasus , "sumber ketidakbahagiaan bagi mereka yang menggadaikan kesejahteraan mereka melalui akuisisi konstan produk konsumen baru".
Tentu saja, ini bukan tentang patologi psikologis. Bahkan, seperti yang mereka jelaskan di blog Consumer Psychology, "dalam psikologi tidak ada sindrom seperti itu, apalagi, seorang filia tidak harus patologis, itu hanya menyiratkan ketertarikan pada sesuatu yang khusus, terlepas dari kenyataan bahwa masyarakat menilai bagi mereka yang keluar dari keseragaman, jadi ada beberapa philias yang lebih diterima daripada yang lain ".
Albert Vinyals, dokter dalam psikologi konsumen dan profesor di ESCODI dan UAB, menjelaskan dalam sebuah laporan di La Vanguardia: "filia tidak harus menjadi sesuatu yang buruk". Yaitu, meskipun benar bahwa itu adalah a kecenderungan berlebihan untuk memiliki hal baru, itu tidak ada hubungannya dengan gangguan pembelian kompulsif, yang merupakan gangguan psikologis di mana ada kecanduan (dalam hal ini, pembelian).
Daya tarik untuk yang baru: profil orang baru
Menurut ahli dari universitas Catalan, profil orang baru adalah "pemimpin opini, perancang teknologi, dengan semangat yang sangat kritis yang juga mereka bagikan secara publik, yang menandai keberhasilan produk. "Umumnya mereka adalah pria dari kalangan 30 dan 40 tahun dengan daya beli menengah-tinggi dan banyak pengetahuan tentang produk yang ingin mereka peroleh.
Dan apa yang membuat seseorang ingin selalu memiliki yang terbaru? Dari UOC jelaskan bahwa pemasaran memiliki banyakmenyalahkan':' termasuk dalam keputusan pembelian dan, pada saat yang sama, menghasilkan kebutuhan baru, "kata Soler, yang menyebutkan poin penting di sini:" konsumsi berkontribusi prestise sosial dan, oleh karena itu, konsumen menuntut agar merek menutupinya ".
Dengan kata lain, berkali-kali itu bukan karena keusangan terprogram dari produk tetapi keusangan yang dirasakan, seperti yang dijelaskan Vinyals: "Anda melihat bahwa suatu produk telah keluar dari mode: Anda memiliki sepasang bel dasar tetapi sekarang Anda mengenakan rokok, atau Anda memiliki iPhone 6 tetapi ada saatnya 7 muncul", dicontohkan.
"Pasar terus memberi tahu kami bahwa Anda harus memiliki produk terakhir yang keluar, yang lebih baik dari yang sebelumnya, dan itu juga menunjukkan bahwa kami bisa bahagia mengkonsumsi", kata dokter, yang menjelaskan mengapa fakta mengonsumsi benda lebih dari sekadar menutupi realitas fisik:" Ada produk yang membantu kita menciptakan identitas kita, "katanya.
Apakah putra remaja saya menderita neofilia?
Meskipun profilnya adalah orang dewasa, mungkin banyak karakteristik yang dijelaskan telah mengingatkan putra Anda (atau anak perempuan) remaja: dia menginginkan ponsel terakhir, celana tahun lalu tidak lagi melayani dia karena dia telah keluar dari mode dan perlu 'angkuh' bahwa objek baru yang telah melihat teman sekelas. Jangan khawatir: pertama, karena seperti yang dijelaskan, neofilia bukanlah penyakit atau patologi dan, kedua, karena remaja: sangat normal untuk menginginkan yang baru dan menjadi modis.
Dalam hal ini, pendidikan yang baik di Indonesia nilai-nilai dan di tempat kerja dan tanggung jawab akan lebih dari cukup bagi anak Anda untuk tahu persis apa yang bisa dibeli, apa yang tidak bisa dan apa yang harus diperoleh dengan usaha ekstra.
Damián Montero
